EXCLUSIF- Enquête Tunisia Survey – “Le Tunisien et l’auto” : Décryptage des préférences et habitudes automobile des Tunisiens

Tunisia Survey, spécialiste des enquêtes en ligne et des études digitales, vient de dévoiler les résultats de son enquête portant sur “Le Tunisien et l’auto”.

Cette étude est basée sur une enquête en ligne auto-administrée, en responsive design (sur desktop et mobile), qui s’est déroulée du 27 août au 09 septembre 2024 auprès de 2810 répondants.

L’enquête “Le Tunisien et l’auto” a été menée auprès des internautes tunisiens, sur une base auto-déclarative, dans le but de recueillir des informations sur leurs habitudes et préférences concernant l’achat et la possession de voitures (le type de véhicules possédés, les intentions de changement de véhicule, le “Churn” entre les marques, les préférences pour le futur achat, les motivations et les freins à l’achat,…).

Cette enquête a été réalisée dans le cadre d’un partenariat exclusif entre Tunisie Numérique en tant partenaire média et Tunisie Survey en tant que partenaire études digitales.

Tunisie Numérique vous dévoile en exclusivité les principaux résultats de l’enquête.

Intentions d’achat

• 42,5 % des répondants ont l’intention d’acheter une voiture, tandis que 57,5 % ne prévoient pas d’achat.
  
• 31,7 % des acheteurs potentiels envisagent d’acquérir une voiture dans moins d’un an.

Voiture populaire Vs non populaire

• 33,2 % des acheteurs potentiels opteront pour une voiture populaire (4CV).
• 66,8 % choisiront un modèle non populaire.

Voiture asiatique, américaine, européenne, tunisienne

Les trois premières préférences de marque selon le pays d’origine du propriétaire sont :

1. Les marques allemandes en tête avec 32,5 % des intentions d’achat.
2. Les marques sud-coréennes à 18,6 %.
3. Les marques japonaises à 16,4 %.

Véhicule neuf ou de seconde main

• 59 % des acheteurs potentiels prévoient d’acquérir une voiture toute neuve.
• 41% opteront pour une voiture d’occasion.

L’étude dévoile également un changement des habitudes de consommation des tunisiens de plus en plus tournés vers des marques asiatiques au détriment des marques ”classiques” .   

Ceci est perceptible via une présence notable et une appréciation positive (taux de satisfaction) des marques asiatiques parmi les consommateurs tunisiens.

Les résultats de l’étude varient selon la nature des répondants (propriétaires et non propriétaires) ainsi que les marques de voitures.

L’analyse complète incluant les résultats plus détaillés peut être commandée sur www.tunisia-survey.com .